En esta era incierta, ¿cuál será el futuro y las tendencias de la industria del embalaje y la impresión?

En esta era incierta, ¿cuál será el futuro y las tendencias de la industria del embalaje y la impresión?

Actualmente estamos atravesando tiempos inciertos, pero es probable que esa incertidumbre se convierta en la norma en una industria que se mueve más rápido que nunca. Si bien estos cambios crean nuevos desafíos al tiempo que aceleran las tendencias existentes, también pueden crear nuevas oportunidades de crecimiento. Este artículo explora cómo las tendencias actuales están remodelando el ecosistema de la impresión. Estas tendencias en sí mismas no son nuevas, pero se están acelerando como nunca antes y están listas para cambiar nuestra industria para siempre.

La tendencia hacia el abastecimiento en línea contribuirá a otros factores, incluida la consolidación de los volúmenes de impresión, la transición a la inyección de tinta e incluso la subcontratación. Los cambios en los volúmenes de impresión ahora se están acelerando, y las ventas basadas en Internet y las economías de escala ayudan a que los grandes PSP sean aún más grandes. Algunos todavía cuestionan la sostenibilidad de la impresión y están presionando para que no se utilice papel, pero esta tendencia puede disminuir a medida que los compradores de impresión se eduquen más y compartan sus conocimientos.

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Tendencia 1: compras en línea

Tener presencia en línea parece una gran oportunidad, pero tiene un precio. Una vez que ingresamos a un mercado más grande (es decir, Internet) para vender nuestros productos, podemos llegar a más clientes, pero también nos encontramos con más competidores. Con una presencia en línea, el mayor desafío para las empresas de impresión a veces puede ser descubrir quiénes son estos competidores.

No todos los productos de impresión son mercancías, pero se pueden considerar mercancías en función de cómo los venden los proveedores de servicios de impresión (PSP) o cómo los perciben los compradores de impresión. En igualdad de condiciones, los artículos que se consideran productos básicos generalmente se compran con el precio como el principal factor diferenciador. Los PSP de hoy en día deben competir con las grandes empresas de web-to-print con economías de escala y precios muy bajos. Según una encuesta de Keypoint Intelligence de 179 pequeñas y medianas empresas que compran en línea, más del 80 por ciento cree que definitivamente o probablemente aumentará su uso de pedidos en línea para comprar productos impresos.

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Tendencia 2: consolidación de volúmenes de impresión

La consolidación del volumen de impresión ha estado ocurriendo durante bastante tiempo, y la mayor parte del volumen de impresión proviene de unos pocos PSP muy grandes (p. ej., Cimpress, Deluxe Corporation, Quad Graphics, Donnelly, Taylor Group). Los cambios en los volúmenes de impresión ahora se están acelerando, y las ventas basadas en Internet y las economías de escala ayudan a que los grandes PSP sean aún más grandes. La crisis actual de escasez de papel también puede beneficiar a los PSP grandes que tienen los recursos para comprar los pedidos mínimos más grandes que requieren algunas fábricas de papel/comerciantes. Las interrupciones de la cadena de suministro presentan un mayor desafío para los PSP más pequeños. La consolidación del volumen de impresión también beneficia a la tecnología de inyección de tinta y contribuye a su mayor crecimiento esperado. Los PSP más grandes generalmente confían en la inyección de tinta para aumentar la productividad y reducir el costo total de propiedad (TCO). Además, el número de estos PSP más grandes puede justificar mejor la mayor inversión de capital en inyección de tinta.

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Tendencia 3: Subcontratación

La mayoría de las imprentas optan por subcontratar algo debido a la capacidad, el costo o la falta de recursos para producir o completar un trabajo de impresión en particular. En este caso, sin embargo, estamos hablando de otro tipo de subcontratación -- el crecimiento esperado de los intermediarios de impresión. Según una encuesta reciente realizada por Keypoint Intelligence, casi el 90 por ciento del costo de un trabajo de impresión típico para una PSP proviene de la producción. En estos tiempos de incertidumbre y oportunidad, es posible que más empresas de impresión se concentren más en promover y vender impresiones, mientras subcontratan la producción a PSP más grandes que solo atienden al comercio y ofrecen precios muy bajos. Esta tendencia ha surgido en el mundo en línea. Los corredores de impresión que no producen impresión venderán y distribuirán a través de la red de PSP.

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Tendencia 4: escasez de mano de obra y sostenibilidad

La escasez de mano de obra en la industria de la impresión solo se volverá más desafiante con el tiempo. Algunos PSP están invirtiendo en software de automatización e incluso en robótica para reducir costos y abordar la escasez de mano de obra. La sostenibilidad también es una preocupación creciente. Los compradores de impresión quieren sostenibilidad y necesitan que sus clientes los vean de esa manera. Algunos todavía cuestionan la sostenibilidad de la impresión y están presionando para que no se utilice papel, pero esta tendencia puede disminuir a medida que los compradores de impresión se eduquen más y compartan sus conocimientos. En algunos casos, la impresión puede ser mejor para el medio ambiente porque sus productos son altamente reciclables y pueden producir menos emisiones de gases de efecto invernadero que las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC).

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otras tendencias

Por supuesto, las tendencias anteriores son solo un microcosmos de los cambios que tienen lugar dentro de nuestra industria. Aquí hay algunos otros: Para las revistas, el crecimiento de las suscripciones en línea puede reducir la duración de las tiradas compensadas -- a favor de lo digital. Desde una perspectiva de marketing, los buzones físicos son uno de los canales menos competitivos. Se espera que esta tendencia aumente la cantidad de catálogos, folletos y correo directo que se pueden personalizar y vincular a recursos digitales como códigos QR, realidad aumentada, etiquetas NFC.

Los libros impresos experimentaron cierto renacimiento durante la pandemia de COVID-19 debido a la fatiga digital y una conexión emocional continua con los libros en papel. Es probable que aumenten los volúmenes de impresión digital debido a los beneficios de la impresión bajo demanda y el impulso hacia la impresión de tiradas cortas. Debido a la eficiencia del flujo de trabajo, la calidad y consistencia de la impresión, una variedad más amplia de sustratos y el potencial para reducir costos, se espera que la impresión fotográfica total cambie de las tecnologías tradicionales de haluro de plata a las de impresión digital. Además, el haluro de plata se ve más afectado por las interrupciones de la cadena de suministro y se considera menos ecológico que la impresión digital.

Los consumidores y las empresas exigen cada vez más envíos rápidos y preferiblemente gratuitos. Por lo tanto, se espera que el empaque crezca a medida que se empaquetan y envían más y más artículos para su entrega. Además, la escasez de papel favorece al embalaje como una aplicación sostenible y en crecimiento. Algunas fábricas de papel incluso están adaptando sus máquinas para producir más material de embalaje.

No hace falta decir que COVID-19 ha cambiado para siempre muchos aspectos de nuestro mundo, y es probable que estos cambios continúen aunque esperamos seguir recuperándonos. No hay duda de que la epidemia de la nueva corona ha aumentado el costo de los productos impresos. Como resultado, algunos compradores de impresiones pueden experimentar tiempos de ejecución de pedidos más cortos. Esto beneficiará a la impresión digital en general, así como a algunas de sus aplicaciones más populares.